國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年8月到2022年7月,房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量22072萬(wàn)臺(tái),對(duì)比上一冷年同期下滑3.0%;在內(nèi)銷維度,2021-2022空調(diào)冷年內(nèi)銷零售額1411億元,與上期同比下降12.9%。
那么,空調(diào)行業(yè)2023冷年,是延續(xù)下行態(tài)勢(shì),還是逆風(fēng)翻盤(pán)?從目前來(lái)看,前者的幾率更大一些。
房地產(chǎn)市場(chǎng)失速
今年以來(lái),房地產(chǎn)進(jìn)入下行周期。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示:1-8月份,全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資90809億元,同比下降7.4%;其中,住宅投資68878億元,下降6.9%。
1-8月份,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積868649萬(wàn)平方米,同比下降4.5%。其中,住宅施工面積613604萬(wàn)平方米,下降4.8%。
1-8月份,商品房銷售面積87890萬(wàn)平方米,同比下降23.0%,其中住宅銷售面積下降26.8%。商品房銷售額85870億元,下降27.9%,其中住宅銷售額下降30.3%。
2022年8月份,70個(gè)大中城市中商品住宅銷售價(jià)格下降城市個(gè)數(shù)有所增加,各線城市漲幅回落或降幅擴(kuò)大……
房地產(chǎn)業(yè)“打個(gè)噴嚏”,家電市場(chǎng)都會(huì)感冒。作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè),家電受到房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響較為直接,表現(xiàn)也較鮮明。而隨著房地產(chǎn)不斷探底,家電市場(chǎng)的外部動(dòng)力更顯不足。而且,房地產(chǎn)對(duì)家電零售市場(chǎng)的影響大概有半年左右的滯后效應(yīng),這也意味著,家電市場(chǎng)將在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi),蒙受房地產(chǎn)“失速”的陰影。
政策的刺激有限
各種的刺激家電消費(fèi)的政策,今年以來(lái)就沒(méi)停過(guò)。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年截至6月,全國(guó)就有近30個(gè)省市陸續(xù)發(fā)布了刺激家電消費(fèi)的政策。
接連的政策為家電市場(chǎng)注入強(qiáng)心針。從市家電聯(lián)合會(huì)聯(lián)動(dòng)多個(gè)家電企業(yè),組織家電品牌商及回收行業(yè)單位,開(kāi)展2022“愛(ài)尚重慶”綠色智能家電以舊換新惠民消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),推出換新補(bǔ)貼、打折促銷等多項(xiàng)優(yōu)惠……
從某一角度來(lái)看,接連不斷的政策推出,也從側(cè)面印證了家電市場(chǎng)的低迷與遲滯。只是,存量時(shí)代,外在的政策紅利,刺激效果有限,無(wú)法扭轉(zhuǎn)基本盤(pán)。市場(chǎng)恢復(fù)的關(guān)鍵,是需求端的內(nèi)生動(dòng)力。
消費(fèi)降級(jí)仍在蔓延
消費(fèi)降級(jí),消費(fèi)心態(tài)變得謹(jǐn)慎,對(duì)于這一點(diǎn),2022年很多人應(yīng)該都有切身的體會(huì)。
上半年,社會(huì)消費(fèi)品零售總額210432億元,同比下降0.7%。今年五一、“618”“啞火”,也是一個(gè)鮮明的例證。
微觀到空調(diào)行業(yè),在消費(fèi)升級(jí)的同時(shí),消費(fèi)降級(jí)的態(tài)勢(shì)也已經(jīng)抬頭。
2022冷年,在空調(diào)行業(yè)整體下滑的同時(shí),絕大多數(shù)二三線品牌的出貨量都出現(xiàn)了增長(zhǎng),一眾中小品牌更是有了明顯的增長(zhǎng),夏寶、美博、韓電等新銳品牌的出貨量,也創(chuàng)下了歷史新高。
這主要是由于原材料價(jià)格上漲,頭部品牌紛紛優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),推高賣新。正是這一調(diào)整,凸顯了二三線品牌的產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力,迎合了消費(fèi)降級(jí)心態(tài)下的中低端需求。加上今年夏天持續(xù)高溫,刺激應(yīng)急需求井噴,中低端空調(diào)一時(shí)賣爆。
2022冷年雖然已經(jīng)過(guò)去,但疫情散點(diǎn)多發(fā)、高溫干旱少雨極端天氣等超預(yù)期因素影響沖擊較大,市場(chǎng)需求不足的矛盾比較突出,企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難較多。從目前來(lái)看,消費(fèi)信心仍有待恢復(fù),消費(fèi)降級(jí),仍將在2023冷年蔓延。
“大年之后是小年”,這是空調(diào)行業(yè)的一句老話。盡管整個(gè)2022冷凍年度算不上真正意義的大年,但今年夏季的持續(xù)高溫,造就了一個(gè)“大旺季”,而這一波的需求收割,一定程度上透支了后期的消費(fèi)資源。
存量時(shí)代,空調(diào)市場(chǎng)內(nèi)生需求不足,加上上述三大利空,2023冷年空調(diào)想要增長(zhǎng),確實(shí)有點(diǎn)難。
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