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彼之蜜糖，吾之砒霜。隨著我國空氣治理力度的持續(xù)加大，多個城市的空氣質量都得到初步性改善，而伴隨霧霾刮起的這波持續(xù)數(shù)年的空凈風潮，卻慘遭斷崖式下滑。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年空氣凈化器市場規(guī)模162億元，同比增長20%。雖然整年增長仍較為可觀，但從2017年全年空氣凈化器的銷售節(jié)奏來看，市場已呈現(xiàn)出明顯的前高后低態(tài)勢，全年的增長主要依靠于年初的暴增，而后半年增速已經(jīng)開始持續(xù)下滑。就連本應是空氣凈化器銷售旺季的供暖期，也顯得旺季不旺。

從奧維云網(wǎng)(AVC)提供的北京市場數(shù)據(jù)來看，在2017年四季度，北京地區(qū)空氣凈化器銷售額同比下滑了57.6%，為全國下滑幅度較大的區(qū)域，而在2017年一季度，北京地區(qū)空氣凈化器銷售額的同比增幅還曾是高達116.6%。與此同時，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的2018年1-4周數(shù)據(jù)也顯示，空氣凈化器零售量為29.2萬臺，同比下滑了58.3%。

對此很多業(yè)內人士表示，空氣凈化器的風口，已過。

那么問題來了，霧霾經(jīng)濟之后，我國空氣凈化器又該何去何從?

實際上，空氣凈化器的這一波霧霾經(jīng)濟過后，也并非全無戰(zhàn)績。一方面，我國的消費者已經(jīng)開始意識到，干凈的空氣對于健康的重要性，尤其是對于家有老人、兒童以及空氣敏感的人群來說。另一方面，空氣凈化器廠商們的熱情被充分調動，從中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年120周，線上市場參與產(chǎn)品為395個，與去年同期基本持平?？梢姡F(xiàn)階段空凈市場表現(xiàn)雖未達到廠商預期，但各產(chǎn)品廠商對市場仍保持高度熱情，對產(chǎn)品的投放上仍保持較為穩(wěn)定的節(jié)奏。

可以說，如今空氣凈化器行業(yè)所面臨的并非是生與死，而是到了岔路口，到了決定轉型方向的時候。

中商產(chǎn)業(yè)研究院研究報告也顯示，中國目前空氣凈化器普及率僅1%。與日本的17%，美國的27%，歐洲的40%，以及韓國的70%相比，相差甚遠。而參考這些空氣質量較好的發(fā)達地區(qū)的相關數(shù)據(jù)，我們會發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器的銷量普及與霧霾并沒有直接關系，霧霾對于中國的空氣凈化器行業(yè)來說，僅是一個額外的契機。

未來，我國空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展仍然可期。與其說空氣凈化器的風口已過，不如說是霧霾經(jīng)濟的紅利已過，接下來迎接的是公平的起跑線與行業(yè)轉型的大勢。

細分專業(yè)高等產(chǎn)品，或成未來主流趨勢

發(fā)展到如今，我國空氣凈化器企業(yè)要的自然就是擺脫產(chǎn)品對霧霾的依賴性，針對復雜的室內空氣凈化器，將產(chǎn)品專業(yè)細分或將成為空凈市場未來發(fā)展的一個明顯特征。

從中怡康2018年120周監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，空氣凈化器的細分品類，去除氣態(tài)污染物的產(chǎn)品，逐漸展現(xiàn)出強勁的發(fā)展?jié)摿?。其中，具有除甲醛功能的產(chǎn)品在市場中貢獻快速增長，零售額占到2018年前20周市場的七成，高出去年同期3個百分點。除醛型產(chǎn)品無論在零售量、零售額上的表現(xiàn)明顯好于非除醛型產(chǎn)品。

當然，不僅僅是除甲醛，接下來有針對性的細分品類空氣進化器產(chǎn)品都將在各自的領域發(fā)揮其該有作用，我國的空氣凈化器的發(fā)展，也將擺脫單一畸形的現(xiàn)狀，逐漸變成一個成熟的行業(yè)。

2018年，空氣凈化器市場迎來的挑戰(zhàn)是前所未有的，但調整的過程也是良幣驅逐劣幣的過程，前有環(huán)境改善帶來的銷量影響，后有消費升高等帶來的品質要求。如此，唯有堅持下來的空凈廠商，才是成功的。

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